文商旅体深度融合，“长红”成都的再出发

“推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市”。7月11日，中共成都市委十四届七次全会召开，吹响了加快推进文商旅体深度融合发展的新号角。

当前，消费作为经济增长的关键引擎作用日益凸显。其中，作为满足精神需求的服务型消费，文旅消费是扩大内需、促进消费的重要抓手，也对应着越来越强的大众需求。一个引人注目的现象是，近几年不断涌现的“网红城市”，绝大多数其实都是因文旅而红，因文旅而聚集人气。这在客观上反映了社会文旅消费需求的持续扩张与升级。

成都东郊记忆人气火爆。视觉中国 图

不过，文旅消费的内涵已发生深刻嬗变。一方面，近年来一些“网红城市”的出圈逻辑表明，过去那些主要依靠推介景点、收门票的文旅发展路径已愈发边缘化。像很多爆火的“景点”，都不再只是物理意义上的“打卡地”，而更是一种可体验的“场景”。像哈尔滨的“冰雪”、贵州的“村超”等，都无不如此；另一方面，大家所追寻的“诗与远方”也在被重新定义，但凡能够为游客提供情绪价值的事物，都可能成为被奔赴的对象。比如，它可以是一场球赛，也可以是听一场演唱会，甚至可以仅仅是一道美食。

这种变革对传统文旅产业构成挑战，但也孕育着巨大机遇。关键就在于通过推动文商旅体融合发展，真正实现“文旅+百业”“百业+文旅”。作为国家首批历史文化名城，也是近年来不折不扣持续“长红”的文旅重镇，成都推进文商旅体融合，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市，可以说是既有资源禀赋，又有创新能力，更有行动力。

成都太古里IFS大熊猫。视觉中国 图

从金沙遗址的太阳神鸟到杜甫草堂的千年诗韵，从宽窄巷子的清代川西民居到东郊记忆的工业遗存，成都的历史文化资源的广度、厚度，在全国都居前列。同时，成都还拥有诸多享誉全球的世界级IP，这为文商旅体深度融合架设了独特桥梁。如坐拥“熊猫之都”称号，仅大熊猫繁育研究基地年接待游客就超千万，且围绕熊猫形象开发的文创产品、主题酒店、研学活动等产业链条日益完善；同时，凭借世界美食之都的桂冠，“食在成都”已成为成都文旅的核心吸引力之一，甚至还推动了一系列成都美食走出成都；青城山-都江堰世界文化遗产、西岭雪山等自然资源，本身也日益成为一个个具有标志性的文商旅体融合载体。

当然，仅仅是有丰富的资源家底，还是远远不够。真正决定文商旅体融合上限的，还是创新能力。可贵的是，成都素来有着将历史文化资源“活化”的天赋。如宽窄巷子、锦里古街在保护肌理的同时，引入创意业态，让历史街区成为持续生长的“活态博物馆”；蜀锦、蜀绣、川剧变脸等非物质文化遗产，通过创新设计和现代演绎，成为游客争相体验的“潮品”。而在低空经济、电竞、影视、科幻等“文旅+”新潮流上，成都同样展现出了敏锐的嗅觉和创新力。

川剧变脸。视觉中国 图

成都的城市气质与政策导向，也为文商旅体融合提供了沃土。比如，成都开放包容的城市气质，不仅有助于吸引游客，也天然为各领域资源的融合提供了积极的氛围支撑。此次会议提出塑造“公园城市幸福成都”文商旅体品牌，就很具有成都“辨识度”。而在政策层面，从营商环境到专项规划、引导基金设立、示范项目打造等，成都的文商旅体融合制度支撑体系，也愈发完善。

事实上，近年来成都以“三城三都”为抓手，加速推进世界文化名城建设，已初见成效。同时，实施“立园满园”行动，加力推进“5+7”个文化和旅游主导产业园区高质量建设百亿级园区。以音乐之都为例，今年成都将力争新增音乐相关注册企业不少于150家，全年接待游客3.22亿人次、实现旅游总收入4300亿元、音乐产业产值规模突破630亿元；赛事名城方面，大运会、汤尤杯、国际乒联混合团体世界杯等多场高水平赛事扎堆举行，源源不断的赛事流量转化为动力澎湃的消费增量。如2023年大运举办期间，成都酒店预订量比2019年同期增长2.7倍，赴蓉国际机票预订量较2022年同期增长近10倍。今年夏天，成都又将围绕世运会主题推出100个精品消费新场景，满足不同群体需求。

成都夜景航拍。视觉中国 图

此次会议，实际上可看作是成都在高起点上加速加力推进文商旅体深度融合发展的一次再出发，并确定了崭新的目标：到2027年，全市文商旅体深度融合发展格局不断优化，“三城三都”影响力持续增强，社会消费品零售总额达到1.2万亿元，文化及相关产业增加值、旅游总花费、体育产业总规模分别达到2000亿元、4700亿元、1800亿元左右。到2030年，以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城的发展格局全面呈现，世界文化旅游名城、国际消费中心城市综合能级迈上新台阶。

成都老茶馆表演长嘴壶的艺人。视觉中国 图

对成都而言，文商旅体融合，绝非简单的业态叠加，而是一场深刻的城市发展范式变革。包括但不限于：转化文化价值—— 将千年文化底蕴转化为更多可感知、可参与、可消费的现代体验；升级旅游行为—— 推动旅游从观光走向深度沉浸，从场景打造走向生活方式引领，实现与城市生活的深度交融；撬动产业创新—— 以文旅为媒，带动关联产业创新发展，在促消费、兴产业上开辟更广阔空间……

新的号角已然吹响。依托深厚的底蕴、创新的活力和坚定的行动，这座千年锦城正通过深化文商旅体融合，精心织就一幅传统与现代辉映、烟火气与国际范共生的新时代繁华图景。这不仅将巩固其世界级旅游目的地的地位，更将探索、引领一条可持续、高质量发展的城市发展新路径。