“宾利总部”被冒用，不卖汽车的宾利中国发文打假

界面新闻记者 | 宋佳楠



7月8日，一家名为宾利品汇（厦门）的供应链管理有限公司（以下简称“宾利品汇”）发布声明称，近期，公司发现市场上有部分机构或个人假冒“宾利总部”名义，擅自对外发布低价销售方案，且未向总部报备。此类行为严重扰乱市场秩序，损害宾利品牌的声誉，并侵害消费者及合法授权方的权益。

该公司强调，其是英国宾利家族商业管理有限公司在中国大陆地区的唯一官方授权总运营商，所有涉及宾利品牌在中国大陆地区的品牌授权、产品开发及销售推广等市场经营行为，均须通过公司正规授权。任何单位或个人，如未获得公司授权，均不得以任何形式开展与宾利品牌相关的经营活动。

界面新闻查询该公司相关信息发现，宾利品汇虽在声明中使用了大众所熟悉的豪华汽车品牌宾利的Logo，但其所负责的业务中，并不包含宾利汽车。

宾利（Bentley Motors Limited）本是英国豪华汽车制造商，于1919年创立，总部位于英国克鲁，创始人为华特欧文宾利。该品牌以高端豪华轿车和跑车闻名，是车界奢华代名词。

但宾利品汇是一家主要做供应链管理服务的公司，其成立于去年7月，注册地位于福建厦门。该公司主要经营项目包括供应链管理服务、技术服务与推广、日用百货销售等。许可项目有食品互联网销售、茶叶制品生产。

根据该公司发布的宣传信息显示，其由英国宾利家族品牌管理有限公司授权成立，是在中国开展（除汽车）全品类产品运营项目的唯一总运营商。据宾利品汇透露，未来中国宾利将跻身全品类产品运营，以产品研发、生产、推广、销售、品牌授权为主要业务，与企业从品牌商标授权管理开展合作，拓展更多产品系列。

界面新闻注意到，从宾利品汇成立至今，已有一些产品获得宾利品牌授权，例如香氛礼盒、钻石腕表、茶具、蓝牙耳机等。在这些产品上通常会印有宾利的双翼Logo。

像宾利这样将自身品牌授权给相关公司做非主业产品并不少见。这样做的好处是，品牌方无需自建生产线或团队，合作方负责产品研发、生产与销售，品牌方仅输出IP使用权，获取授权费（通常为销售额分成）。例如漫威将角色形象授权给玩具厂商，自身无需承担生产库存压力。

但由于授权管理复杂度较高，这类产品很容易被仿冒。今年6月，宾利品汇也曾发文责令电商平台未授权商家停止侵权。据宾利品汇所述，“近期市场上出现未经该司正式授权，擅自以其名义在各大电商平台开设店铺并销售相关产品的行为，严重侵犯其品牌权益。”

在最新发布的声明中，宾利品汇强调，该公司所有知识产权受法律保护，授权链路完整合法。若查实有假冒宾利总部名义经营的行为发生，其将依法采取法律措施维护自身权利。