时隔六年，耐克重返亚马逊平台

5月22日，耐克证实将自2019年以来首次恢复在美国亚马逊平台上销售商品。

耐克的一位发言人表示，该公司正在投资其市场，为“消费者提供更多的产品和服务，无论他们选择在哪里、以何种方式购物”。该发言人在一份声明中称：“这包括扩展到新的数字账户，包括美国的亚马逊，新的实体合作伙伴，如Printemps，提升整个市场的零售体验，以及推出耐克的人工智能对话搜索，以改善我们的在线服务。”

亚马逊在一封电子邮件中表示，其将“很快开始直接采购更广泛的耐克产品，以扩大我们为美国客户提供的选择。”



根据市场研究公司EMarketer Inc.的数据，亚马逊占据了美国所有线上消费约40%的市场份额。

六年前，为更直接地向客户分销产品并加强对购物体验的控制，耐克停止了在亚马逊的批发业务。当时，假冒产品问题使耐克与亚马逊断绝合作。

另一方面，据新黄河援引外媒报道，由于自海外采购的成本大幅升高，耐克将全面调整产品价格，不同商品的价格涨幅有所不同。据一名知情人士透露，售价超过150美元的鞋类产品价格可能将上调10美元。

调价措施将在6月1日起正式生效，这比90天关税暂缓期的终止日期要提前一个多月。

对此，耐克中国区官方客服表示，目前没有收到相关通知，消费者可至官网查看商品价格。



值得注意的是，耐克集团的业绩也正面临数十年来最艰难的局面。

3月21日，耐克披露了2025财年第三季度财报，报告期内耐克营收同比下降9%至112.69亿美元，净利润同比下降32%至7.94亿美元。在大中华区，该报告期内，耐克录得17.33亿美元营收，息税前利润4.21亿美元。



有运动鞋服品牌业内人士直言，近年来，安踏、李宁等国货运动品牌不断崛起，在产品研发设计、品牌推广上逐渐获得消费者认可，进一步挤压耐克、阿迪达斯等国际大牌在国内的市场份额。